森永製菓とSNSアプリ「PROF」、10代に人気のインフルエンサーによるバレンタインキャンペーンを開催…VAZ森代表が語る、VAZならではの強み

インフルエンサーマーケティング事業とSNSプラットフォーム事業を行うVAZは、森永製菓とタイアップし、バレンタイン期間、スーパー等の店頭とSNSの連動を図った「友チョコ方程式コンテスト​」を実施すると発表。Pedia Newsでは、今回のタイアップについて、VAZ 代表取締役社長 森泰輝氏に伺った。

インフルエンサーマーケティング事業とSNSプラットフォーム事業を行うVAZは、森永製菓とタイアップし、本日(1月10日)から2月14日までのバレンタイン期間、スーパー等の店頭とSNSの連動を図った「友チョコ方程式コンテスト​」を実施すると発表。

昨今、スマートフォンの普及に伴い、若年層を中心に情報収集の仕方がテレビなどのマスメディアからスマートフォンへと移り変わっている。

実際、総務省によれば、「ほとんど、まったく見ない」人と「短時間(30分〜2時間)視聴」の人が増加、「長時間(4時間以上)視聴」の人が減少しており、全体の視聴時間は初めて短時間化する傾向に転じている。さらに、10代のインターネット利用時間を見ると、221分と全世代の中で一番多いことが分かる。

こうした背景の中で、インフルエンサーを活用したマーケティング手法「インフルエンサーマーケティング」がブランドコミュニケーションにおいて注目されている。

そこで、VAZと森永製菓は、VAZが運営する若年層利用者35万人以上のSNSアプリ「PROF」内で森永製菓のバレンタインキャンペーン「友チョコ方程式コンテスト​」を開催する。これにより、2000年頃から始まったとされているバレンタインデーに友達にチョコを贈る文化 「友チョコ」に対して、森永製菓の商品を使って簡単に作れる「友チョコ方程式」の認知拡大とイベントを盛り上げていきたい考えだ。

具体的には、バレンタインの手作り需要を喚起するために、「友チョコ方程式コンテスト​」において、参加者が手作りチョコの画像や動画の投稿で応募できる。また、VAZ所属のインフルエンサー12名が登録するYouTubeやTwitterなどのSNS上でもPRするほか、全国のスーパーなど1000店舗以上の店頭では、VAZ所属のインフルエンサー『りかりこ』を起用したPOPを設置し「リアル x ソーシャル」の連携を図るプロモーションを実施するという。今回のタイアップについて、VAZ 代表取締役社長 森泰輝氏は次のように語ってくれた。

**今回弊社ならではの工夫点としましては2点あります。それは、①クロスプラットフォームでの展開と、②キャスティングのみならずPR会社としてプラングから実行までの2点です。**

**1つ目の「クロスプラットフォームでの展開」については、弊社の所属インフルエンサーはtwitter・Instagram・youtubeどのSNSでも影響力を持っているクロスプラットフォームインフルエンサーです。なので今回のキャンペーンもtwitter・Instagram・youtube・PROFと複数のSNSで展開しております。**

**2つ目の「キャスティングのみならずPR会社としてプラングから実行まで」については、VAZは単なるキャスティングだけではなく、プランニングから制作までワンストップで行えます。今回もオリジナルソング「友チョコ方程式ダンス」の作詞作曲に加えて新垣結衣さんのポッキーダンスの振り付けなど創ってきた有名な振付師の方をアサインし振付作成を行ってそれを所属インフルエンサーに踊ってもらうところまで弊社で完結させました。**(VAZ 代表取締役社長 森泰輝氏)

### 友チョコ方程式コンテスト​
#### 1. Youtubeでのプロモーション

森永製菓のキャンペーン対象商品を使用したバレンタインのお菓子作りを行う流れを当社インフルエンサーが1本の動画にまとめたコンテンツをYouTubeで公開。
#### 2. Twitterでのプロモーション

VAZのインフルエンサーが「友チョコ方程式ダンス」を踊る短尺動画を制作し、Twitterで拡散。
#### 3. 3時間で消えるSNSアプリ「PROF」でのプロモーション
1月10日〜2月14日の期間、バレンタインチョコにまつわる写真や動画を投稿する「友チョコ方程式コンテスト​」を実施し、入賞者には、森永製菓から特別賞、VAZの各インフルエンサー賞として表彰。

#### プロモーション起用キャスト(敬称略)

##### りかりこ

* Twitterフォロワー:131,606 Youtube登録者数:80,828
* 現役女子高生インフルエンサー。主にツインズダンスの動画を投稿している本物の双子。活動の幅が広く、Youtubeではオリジナルソング、そしてオリジナルの振り付けで踊ったPVなども投稿している。

##### ねお

* Twitterフォロワー:87,266 Youtube登録者数:48,946
* 『リップシンク』と呼ばれるスタイルの動画を投稿し、多くのファンを獲得した現役中学生インフルエンサー。色鮮やかな背景と可愛らしい見た目が絶妙な動画を作成する。

##### きりたんぽ

* Twitterフォロワー:75,942 Youtube登録者数:79,830
* 現役女子高生インフルエンサー。日常的なゆるい動画をYouTubeに投稿しており、視聴者から大人気。

##### ただのよしの

* Twitterフォロワー:39,151 Youtube登録者数:87,385
* Youtubeでゆるい雰囲気のおもしろ系動画を投稿している現役女子高生インフルエンサー。その独特なスタイルがウケ、男女問わず支持を集める。また動画作成能力も高い。

##### ゆきだるま

* Twitterフォロワー:32,738 Youtube登録者数:65,511
* 2児のママとは思えない程のかわいさで人気なメイクインフルエンサー。メイクで変わりたいと思っている人の力になれたら・・・ そう思い、スタートしたメイク動画で日本を圧倒中。